包装盒的设计的色彩掌握

?包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的比照关系。这两点是色彩运用中的要害所在。

??(一)照应

??那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。关于这个问题，笔者曾多次在已往的文章中提到过，可是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。虽然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是差别水平地掌握这么同个特点;

??(1)从行业上进，食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。虽然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨高雅之情致，打扮鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重高雅之美感。

??从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄 色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中标明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是各人们的自得之作。有些打扮的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到许多这样的例子。

??(二)比照关系

??再说，色彩与色彩的比照关系。这是许多商品包装中最容易体现却又很是不易掌握的事情。在设计中出自妙手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种比照关系。体现在包装设计中，这种比照关系很是明显，又非经常见。所谓这些比照，一般都有以下方面的比照：即色彩使用的深浅比照、色彩使用的轻重比照、色彩使用的点面比照、色彩使用的繁简比照、色彩使用的雅俗比照、色彩使用的反差比照等等。

??(1)色彩使用的深浅比照。

??这在目前包装设计的用色上泛起的频率最多，使用的规模最广。在许多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非经常见的。所谓的深浅比照，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地泛起在一种画面上，而爆发出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，好比淡黄 色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂玄色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅比照，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方法腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式体现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所体现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

??(2)色彩使用的轻重比照(或叫深浅比照)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重比照，往往是用轻淡素雅的底色上陪衬出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。体现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重比照中，一般色素有协调色比照和冷暖色比照，协调色比照的手法往往是淡绿色对深绿;淡*对深咖啡;粉红对大红等，而冷暖色的比照则多为玄色与白，红与蓝等。

??(3)色彩使用的点面比照(或巨细比照)这种比照，主要在一个包装画面的设计历程中，使用色素上从一其中心或集中点到整体画面的比照、即小规模和大规模画面间的比照。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干洁净净的什么没有，就中间很集中的泛起那么一个很是明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的比照，偶尔也有从点到而逐渐过渡的比照。

??(4)色彩使用的繁简比照。我们可以看到统一“100”

??便当面，它们的包装袋上，下半部是每杂的便当面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干洁净净的大绿大朱颜色，然后很是显眼地突出"100"字样，再看《包装世界》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，体现出了干洁净净的一个圆色空白。在其中标明"本刊2000年将扩版增容""接待您到外地邮局订阅"。就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面接纳绿色的玄色的和*的色素并相互交织泛起在一个画面上，即想体现商标被迫无耐地又想体现名称，还想体现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案泛起，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。

??(5)色彩使用的雅欲比照，主要是以突出俗字而去反衬它的雅致。而这种俗的体现方法，是用颜色的"脏"乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种体现--即现代笼统艺术)。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题"陪衬荷花"效劳。

??使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙所在晴出图案的主题。这是很是有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧(zhēn)、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样实验。

??(6)色彩使用的反差比照。这种反差比照实质上是由多种色素自身的差别而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常体现要领是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，象中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的比照;消息的反差，如清雅平静的配景与生动乱跳的图案文字比照：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素比照等等。